News Marketing 27 Ottobre

1. 🎬 Instagram testa i video da 90 minuti per sfidare YouTube – Giorgio Palmieri (SmartWorld)
Arriva Features, un formato di video lunghi in orizzontale pensato anche per le smart TV: per ora è un test limitato negli USA e con alcuni creator in Brasile.
⚠️ Importante: Instagram testa anche clip che rimandano al video lungo e serie di Reel collegati. Chi fa podcast o interviste può già preparare i tagli brevi.
https://www.google.com/url?q=https://www.smartworld.it/news/instagram-features-video-lunghi-orizzontale-youtube.html&source=gmail&ust=1793167459682000&sa=E

2. 📊 Meta: servono circa 50 conversioni a settimana per ad set – Andrew Hutchinson (Social Media Today)
Nella nuova guida di best practice per le feste Meta spiega che gli ad set sotto questa soglia costano circa il 28% in più per acquisto.
❌ Non succede: che l’algoritmo impari se cambiate le campagne a ogni oscillazione. ✅ Succede: obiettivo chiaro, tempo, poi test A/B o Conversion Lift.
https://www.google.com/url?q=https://www.socialmediatoday.com/news/meta-says-advertisers-should-let-campaigns-gather-data/833906/&source=gmail&ust=1793167459682000&sa=E

3. 👥 WhatsApp Organizations: una schermata unica per gli admin delle community – Massimo Colucci (TuttoAndroid)
Nella beta Android 2.26.43.1 ci sono tracce di una vista che mostra membri totali, partecipanti e sottogruppi di ciascuno, senza aprire ogni chat.
⚠️ Importante: è ancora un test interno a Meta, non provabile dai beta tester, e non ha una data di uscita.
https://www.google.com/url?q=https://www.tuttoandroid.net/news/2026/10/26/whatsapp-organizations-admin-gestione-community-1179474/&source=gmail&ust=1793167459682000&sa=E

4. 📺 Instagram arriva su Apple TV: Reel, video lunghi e dirette in salotto – Redazione Matrice Digitale
L’app per Apple TV richiede tvOS 26 ed è il quarto passo dopo Fire TV, Google TV e TV Samsung.
⚠️ Importante: la disponibilità sull’App Store italiano non è ancora confermata; si verifica cercando “Instagram” nello store di tvOS.
https://www.google.com/url?q=https://www.matricedigitale.it/2026/10/25/instagram-apple-tv-reels-video-dirette-disponibilita-italia/&source=gmail&ust=1793167459682000&sa=E

5. 🔔 WhatsApp: arriva il filtro per menzioni e risposte nei gruppi – Roberto F. (TuttoAndroid)
Nella beta Android 2.26.42.12 un nuovo filtro in Chat, accanto a Non lette, Preferiti e Gruppi, mostra solo le conversazioni in cui qualcuno ti ha citato o ha risposto a un tuo messaggio, con un badge che le conta.
Nessuna data per il rilascio a tutti.
https://www.google.com/url?q=https://www.tuttoandroid.net/news/2026/10/25/whatsapp-beta-filtro-menzioni-risposte-1179300/&source=gmail&ust=1793167459682000&sa=E

6. 🎞️ WhatsApp: i Reel di Instagram entrano nel menu allegati – Alessandro Di Cristina (TuttoAndroid)
Nella beta Android 2.26.42.9 compare la voce Reel con tre schede (Recenti, Salvati, Mi piace) per inviare in chat i Reel visti su Instagram.
⚠️ Importante: funziona solo se WhatsApp è collegato al Centro gestione account di Meta.
https://www.google.com/url?q=https://www.tuttoandroid.net/news/2026/10/23/whatsapp-condivisione-reel-allegati-rollout-beta-1179165/&source=gmail&ust=1793167459682000&sa=E

7. ▶️ YouTube toglie la scheda Iscrizioni dopo 9 anni – Alessandro Di Cristina (TuttoAndroid)
La barra in basso passa a quattro schede (Home, Shorts, Aggiungi, Tu) e in Home arriva un carosello di feed: Home, Iscrizioni, Musica, Live e Altro.
❌ Non succede (per ora): i feed personalizzati creati con un prompt sono solo negli USA e in inglese, non in Italia.
https://www.google.com/url?q=https://www.tuttoandroid.net/news/2026/10/23/youtube-feed-personalizzati-scheda-iscrizione-spostata-rollout-1179098/&source=gmail&ust=1793167459682000&sa=E

8. 📌 Pinterest si compra anche in programmatic – Andrew Hutchinson (Social Media Today)
Con i Programmatic Deals, tramite Magnite, gli spazi display e video di Pinterest si acquistano da Yahoo DSP, Amazon DSP e Google Display & Video 360, senza campagne dedicate.
Per ora disponibile in Nord America, Sud America e Asia Pacifico.
https://www.google.com/url?q=https://www.socialmediatoday.com/news/pinterest-introduces-new-programmatic-buying-solution/872826/&source=gmail&ust=1793167459682000&sa=E

9. 🤖 AI Overviews ormai in oltre l’80% delle ricerche Google – Barry Schwartz (Search Engine Roundtable)
Secondo i dati di Semrush, SE Ranking e seoClarity le AI Overviews erano al 50% a giugno dell’anno scorso e circa al 15% l’anno prima.
SE Ranking le trova sull’82,5% delle ricerche di brand negli USA.
https://www.google.com/url?q=https://www.seroundtable.com/over-80-of-google-searches-have-ai-overviews-42372.html&source=gmail&ust=1793167459682000&sa=E

10. ⭐ Google Ads: i riassunti AI delle recensioni negli annunci Search – Barry Schwartz (Search Engine Roundtable)
Google ha pubblicato la guida “About Review summaries”: l’AI raccoglie recensioni da tutto il web e ne mostra un riassunto, solo con gli aspetti positivi, dentro gli annunci Search.
⚠️ Importante: per ora solo in inglese in USA, Australia, Regno Unito e India, esclusi i settori sensibili.
https://www.google.com/url?q=https://www.seroundtable.com/google-ads-ai-review-summaries-doc-42370.html&source=gmail&ust=1793167459682000&sa=E

11. ⚖️ Bonus: Mattarella e le regole sull’AI, fake news e potere in mano a pochi – Riccardo Tripepi (Byte)
A Firenze il Presidente ha difeso la regolazione europea e chiesto di agire in fretta contro la concentrazione dell’AI e la manipolazione dell’informazione.
⚠️ Importante: l’AI Act (art. 50) impone di rendere riconoscibili i contenuti generati o manipolati, deepfake compresi; dal 2 dicembre 2026 si applicano due nuovi divieti.
https://www.google.com/url?q=https://www.byte.it/fake-news-e-potere-di-calcolo-in-mano-a-pochi-lallarme-di-mattarella-sullintelligenza-artificiale/&source=gmail&ust=1793167459682000&sa=E

12. 🛍️🛍️ AI Mode e Shopping: ora conta il feed, con gli attributi conversazionali – Marco Mugnano (26 ott)
Con AI Max anche sulle Shopping standard, la leva principale diventa il feed insieme alle landing, perché Shopping non usa parole chiave. I nuovi attributi conversazionali (domande e risposte, PDF, prodotti correlati, varianti, popolarità) sono opzionali, ma aiutano i prodotti a comparire nelle conversazioni con AI Mode.
⚠️ Parti dal 20% dei prodotti che fa l’80% del fatturato, con un feed supplementare collegato all’ID prodotto.
Articolo

13 🗂️ Google Business Home: Profilo, YouTube, Ads e Merchant Center in un’unica dashboard – Darren Shaw
Nella dashboard si pubblicano contenuti, si risponde alle recensioni e si seguono le performance, il tutto con Gemini. Puoi chiedergli, per esempio, quali pregi citano i clienti nelle recensioni da usare nelle landing.
⚠️ Per ora è una beta chiusa, solo in USA e Regno Unito e per alcune categorie.
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14 📰 Le 10 news PPC della settimana – Andrea Lombardi
Le più operative:

• dal 4 dicembre PMax attiva di default le immagini prese dal sito, anche se le hai spente a livello di account;
• da Merchant Center servono le passkey dal 29 ottobre per aggiungere utenti;
• arriva lo strumento Traduzione di Google Ads;
• secondo Semrush le AI Overviews compaiono sull’88% delle ricerche commerciali.
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15 📉 Ricerche +38%, ma click a pagamento -41% – Aleyda Solís
Su “coffee tumbler” negli USA, settembre 2026 contro 2025: le ricerche salgono del 38%, i click organici scendono dell’8% e quelli a pagamento del 41%. In SERP i risultati organici classici passano da 10 a 5, tra AI Overview, Shopping e Reddit.
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16 📺 YouTube full funnel: +60% di ricerche di brand, conversioni 3,9 volte più alte – Alberto Mari
La campagna univa Connected TV per la notorietà e Demand Gen su mobile per l’azione. Chi aveva visto entrambi i flussi ha convertito 3,9 volte di più di chi aveva visto solo le campagne di conversione.
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17 🧭 Safari 27 blocca i tag di terze parti: il calo su iPhone potrebbe non dipendere dalla campagna – Filippo Trocca
Restano fuori dal blocco le chiamate verso un sottodominio del tuo sito e quelle da server a server. Google Tag Gateway però copre solo i tag Google, mentre Meta, TikTok e Bing continuano a caricarsi dai loro domini.
⚠️ Controlla quanti tag del tuo contenitore partono ancora dal dominio del fornitore.
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18 🧪 Decisions API di OpenAI provate su 120 keyword SEO – Alessio Pomaro
Le Decisions API sono state circa 4,4 volte più veloci delle Responses API. Hanno indovinato il 94,2% delle classificazioni (intento, intento locale, valore commerciale) contro il 99,2% delle Responses.
⚠️ Due errori avevano confidenza 0,99. Mandando a revisione le keyword con confidenza sotto 0,7, l’accuratezza sale al 97,3%.
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19 🍋 Neuromarketing: immagini e parole che fanno “sentire” il prodotto – Andrea Saletti
Su Walmart i detergenti profumati con l’immagine della fragranza in confezione hanno 4,66 stelle contro 4,46. Su TikTok ogni parola sensoriale nei video sponsorizzati vale circa 11.000 like e commenti in più.
⚠️ Mostra il limone tagliato accanto al detergente, ma solo se corrisponde alla fragranza vera.
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20 🧠 Da uso personale a sistema di team: l’AI nel marketing B2B – Beatrice Böhm (di 2 settimane fa)
Il team usa un solo strumento per circa l’80% del lavoro, con regole condivise per ogni progetto. A fine sessione l’AI aggiorna un file di log, che alimenta una knowledge base con la storia delle campagne. Così le analisi dei dati non dicono più cose ovvie.
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21 📚 Un “second brain” per la SEO con Obsidian e Claude Code – Ilario Gobbi
Una guida pratica per organizzare dati, contesto e progetti con l’AI. Nei commenti, il consiglio più utile: scrivere le decisioni con il loro perché. Gli export di Search Console si riscaricano, le decisioni no.
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22 📦 Peak season: tra dicembre e febbraio i resi salgono del 44,5% – Ghiwa Sadek
È il dato del Return Benchmark di Returnless. Per chi vende all’estero ogni reso costa di più e richiede più tempo. Il post promuove i resi locali di Salesupply, da 0,89 € a reso.
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23 🗓️ Apps Script per unire calendari Gmail e Outlook – Ivan Sala
Uno script gira ogni 10 minuti e copia gli impegni degli altri calendari in quello principale come blocchi privati. Così la pagina di prenotazione resta sempre aggiornata, senza servizi esterni.
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24 🏢 PMI toscane: il 61% punta sul cloud, il 41% sull’AI – Massimiliano de Gabriele (dati di settembre)
Il dato viene dal rapporto Market Watch PMI di Banca Ifis. Secondo le imprese toscane, l’AI porta in media +6% di fatturato, -7% di costi operativi e +7% di redditività.
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25 💼 Bonus: chi assume nel marketing

• Alberto Cartasegna: Miscusi cerca un Head of Marketing. Il gruppo ha 23 ristoranti e 2 milioni di ospiti l’anno.
• Alberto Dotta: Moca cerca un SEO Specialist Senior a Treviso, con smart working, almeno 4 anni di esperienza e RAL 30-38k.
• Pisa Sporting Club: cerca un Personal Assistant del presidente, RAL 40-55k.
  Miscusi · Moca · Pisa SC

🖤 Black Friday: come prepararlo da oggi

Il Black Friday 2026 cade il 27 novembre. Mancano 4 settimane e mezzo: ecco cosa fare, in ordine.

Questa settimana: conti e impostazioni

• Rifai i conti sul prezzo scontato. Calcola quanto puoi spendere per acquisire un ordine al prezzo della promo, non a quello pieno. Poi aggiorna i target di ROAS e CPA prima di partire, altrimenti le campagne spingono vendite in perdita.
• Entro il 29 ottobre spegni o tieni consapevolmente le funzioni automatiche:
  • su ChatGPT Ads le “creative enhancements” riscrivono annunci e landing da sole;
  • su Merchant Center scattano le passkey obbligatorie.
• Entro il 4 dicembre decidi sulle immagini PMax. Da quella data PMax usa di default le immagini prese dal sito: scegli se ti va bene durante il periodo caldo.
• Controlla il tracciamento su iPhone. Verifica quali tag partono dal dominio dei fornitori, così un calo da Safari non ti fa spegnere campagne che funzionano (news 6).

Prima settimana di novembre: feed e offerte

• Sistema il feed sui prodotti che vendono di più. Titoli, prezzi promo, disponibilità e attributi conversazionali per AI Mode (news 1).
• Scegli offerte che reggono il margine. Meglio bundle e vantaggi per i clienti esistenti che sconti a pioggia.
• Prepara resi e logistica. I resi crescono del 44,5% tra dicembre e febbraio (news 11): scrivi condizioni chiare e calcola il costo del reso nel margine.
• Prepara le creatività in anticipo, con immagini che fanno “sentire” il prodotto (news 8). Su Meta e TikTok bastano video brevi con persone vere.

Metà novembre: scaldare il pubblico

• Fai partire le campagne di notorietà, video e YouTube, 2-3 settimane prima. Chi ha visto sia notorietà sia conversione compra di più (news 5).
• Raccogli contatti per il lancio, con lista d’attesa via email o WhatsApp e accesso anticipato. Ricorda che dal 29 ottobre il pixel di apertura delle newsletter richiede il consenso.

Ultima settimana e giorni caldi

• Alza i budget seguendo la domanda, non il calendario. Su Google valuta gli aggiustamenti stagionali per i picchi brevi invece di cambiare i target ogni giorno.
• Controlla le campagne ogni giorno: termini di ricerca, budget esauriti, prodotti non approvati, stock.
• Dopo il Cyber Monday misura i riacquisti dei clienti presi in promo, prima di dire se la promo è andata bene.