News Marketing 21 ottobre 🤪

News Marketing 21 ottobre

💬 Il parere di Fabio

Il 29 ottobre è dietro l’angolo e, come sempre, ce ne accorgeremo il 28. Da quel giorno il pixel che conta le aperture delle newsletter vale come un cookie: serve il consenso e in ogni email ci deve essere il modo di togliere solo il tracciamento. Mi capita spesso di vedere form di iscrizione fermi a cinque anni fa… Insomma, questa settimana prendete privacy policy, form e piattaforma di invio e controllate cosa vi permette di fare, perché purtroppo non tutte consentono di spegnere il tracciamento al singolo contatto.

Le ChatGPT Ads le seguo ogni giorno e il punto debole, oggi, è la misurazione: niente query e, con gli script standard, acquisti registrati senza valore. Il test di Matteo Caruggi con il template Stape su Tag Manager è la cosa più utile che ho letto in settimana. In sintesi: se fate e-commerce passate il valore della vendita, altrimenti il ROAS lo stimate a occhio.

E poi c’è il dato di Casaleggio che mi ha fatto sorridere, ma amaro: il 54% dei merchant vuole comparire negli assistenti AI, però solo il 9% dei grandi e-commerce rende leggibili prezzi, spedizioni e resi. È come voler andare in TV e presentarsi con il sacchetto in testa… Prima di spendere un euro in GEO, controllate robots.txt e schede prodotto.

📲 Il carosello del giorno

Le 10 news del giorno

🎄 Meta e la prima Peak Season guidata dall’AI Andrea Di Domenico
Per Ipsos l’88% di chi trova ispirazione sui social cita le piattaforme Meta (YouTube 47%, TikTok 46%). Meta consiglia che almeno il 30% degli asset di Black Friday e Natale siano Partnership Ads.
⚠️ Importante: secondo Meta ottimizzare sul valore dà il 37% di ROAS incrementale in più rispetto all’ottimizzazione per conversioni (dato Meta).
https://www.engage.it/social-media/meta-brand-e-performance-al-centro-della-strategia-per-la-prima-ai-peak-season.aspx

📺 Instagram vuole diventare YouTube (di nuovo) Saverio Bruno
Contenuti long-form, app per la TV, podcast e live: Meta ci riprova dopo IGTV, chiusa nel 2022.
⚠️ Importante: chi ha costruito tutta la strategia su Instagram rischia ogni volta che la piattaforma cambia idea. Meglio avere anche canali propri: SEO, email, sito.
https://lnkd.in/p/dsr4eKam

🎙️ Spotify paga i video podcast anche in Italia Mario Mancuso
Al via Partner Program e Memberships: ai creator va il 50% dei ricavi pubblicitari gestiti da Spotify e il 90% degli abbonamenti ai contenuti esclusivi.
Per Memberships servono almeno 3 episodi e, negli ultimi 30 giorni, 100 ascoltatori e 100 ore di ascolto.
https://www.engage.it/tecnologia/spotify-al-via-in-italia-partner-program-e-memberships-.aspx

🎬 “No AI, just us”: ora l’autenticità va provata Tommaso Cattivelli
Il brand quip. ha girato uno spot con set, attori e miniature veri, ma molti lo credevano fatto con l’AI e ha dovuto mostrare il dietro le quinte.
Secondo Gartner il 68% dei consumatori USA si chiede spesso se un contenuto sia reale.
https://lnkd.in/p/dy2QKxTJ

🔍 140 post LinkedIn fatti analizzare all’AI Nicola Benincasa
Ha chiesto all’AI di contare aperture, chiusure e formule ricorrenti: quattro voci diverse, tre non sue.
Da quando racconta i fatti con parole sue, i commenti sono passati da 6 in due anni a 22 in un solo post.
https://lnkd.in/p/dF5Kj89b

🤖 LinkedIn: i post scritti con l’AI si vedono Simone Bennati
Registro alto, metafore a pioggia e grammatica perfetta da un giorno all’altro: chi legge se ne accorge, aziende comprese.
Il consiglio: meglio semplice e vero che brillante e finto, soprattutto se cerchi lavoro.
https://lnkd.in/p/d78kP3ry

🇪🇺 Rivolte in Francia: l’UE controlla le piattaforme Giulia Laganà
La Commissione europea segue con Arcom il rischio che le piattaforme amplifichino la violenza. Parigi ha chiesto a Vinted, Amazon, eBay e Leboncoin di togliere gli annunci di merce rubata.
La base è il Digital Services Act, con multe fino al 6% del fatturato globale.
https://www.byte.it/rivolte-in-francia-bruxelles-chiede-alle-piattaforme-di-non-amplificare-la-violenza/

🎤 The Social Media Strategies a Bologna Massimo Vichi
Il 20 e 21 ottobre all’Opificio Golinelli. Tra gli speech quello di Massimo Vichi su LinkedIn tra metodo, contenuti e Ads, mercoledì alle 15:40 in Sala Grow.
https://lnkd.in/p/d5iqzMjX

📊 ChatGPT Ads: il ROAS con Tag Manager e Stape Matteo Caruggi
Con gli script standard di OpenAI inseriti in GTM gli acquisti arrivano senza valore economico, quindi niente ROAS dal pannello.
Il template “OpenAI Ads Pixel by Stape” nella galleria di GTM passa anche il valore della transazione.
⚠️ Importante: l’Ads Manager è in beta e non mostra le query, quindi conviene tracciare tutto il funnel.
https://lnkd.in/p/d2UGyxiZ

🤝 Adsmurai diventa partner OpenAI per ChatGPT Ads Alessandra La Rosa
Le campagne su ChatGPT entrano nella Adsmurai Marketing Platform, con gestione e reportistica unificate insieme agli altri canali.
https://www.engage.it/web-marketing/adsmurai-diventa-technology-partner-di-openai-e-integra-chatgpt-ads-in-adsmurai-marketing-platform.aspx

➕ La news bonus da Byte

🛒 Bonus: solo il 9% dei siti parla agli agenti AI Riccardo Tripepi
Ricerca Casaleggio Associati: il 54% dei merchant è già attivo per comparire negli assistenti AI, ma solo il 9% dei Top1000 espone in modo leggibile prezzo, disponibilità, spedizione e reso.
⚠️ Importante: l’83,2% dei robots.txt leggibili non cita alcun crawler AI.
https://www.byte.it/allecommerce-tech-summit-i-numeri-di-casaleggio-solo-il-9-dei-siti-si-fa-capire-dagli-agenti-ai/

🔎 Altre news da non perdere

📧 Newsletter: dal 29 ottobre il pixel di apertura è un cookie Andrea Bonomo
Per il Garante privacy, per tracciare le aperture serve il consenso (può stare in quello della newsletter, se lo dici chiaramente) e in ogni email va data la possibilità di togliere solo il tracciamento.
⚠️ Importante: aggiorna privacy policy e form, e avvisa le liste esistenti con la prima email utile.
https://www.instagram.com/reel/DerBzy-iHmn/

💬 Google Ads: il supporto risponde via SMS Omar Shehata
Nuova assistenza Google Ads via SMS, vista per ora su un account basato negli USA. Comoda quando si è in giro, se arriverà anche in Europa.
https://lnkd.in/p/dPC-wEX4

📈 Meta: CPM +36% senza toccare la campagna Marco Bruni
Lead gen automotive: CPL +20% in pochi giorni con CTR +13% e CR invariato. Esclusi saturazione e cambi di mix.
L’ipotesi più forte: altre campagne dello stesso account, appena rinnovate, vincono le aste quando le audience si sovrappongono.
https://lnkd.in/p/ddE-UJJh

🏷️ Black Friday: -25% di prezzo, -42% di margine Simone Dassereto
Su un bundle da 80€ con 45€ di margine, lo sconto del 25% porta il margine a circa 26€. Con ROAS 2,4 restano circa 1,5€ a ordine invece di 12€.
⚠️ Importante: aggiorna i target delle campagne al prezzo effettivo della promo.
https://lnkd.in/p/dvr6Jd3w

⭐ Recensioni false a pagamento: non pagare Andrea Armeni
Sterling Sky documenta estorsioni su Google Business Profile: ondate di recensioni false, poi la richiesta di soldi per toglierle.
⚠️ Importante: segnala recensioni e profili dall’app Google Maps e conserva gli screenshot. Campanelli d’allarme: foto profilo ripetute e numeri WhatsApp.
https://lnkd.in/p/dgADCrF5